首頁>企業新聞>電商行業視點>【行業視點】天貓“雙十一”當日總成交額突破2135億元的背后

【行業視點】天貓“雙十一”當日總成交額突破2135億元的背后

發布時間:2018-12-19

在過去五年間,增速最快的前五個行業——醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼 


劉青Elva Liu

transcosmos ChinaECBU Senior Department Manager

袁青宇(Yuki Yuan

transcosmos ChinaECBU Shop Owner


2018年“天貓雙十一”促銷當日的總成交額達2135億,相比去年增長26.93%,截止當日23點59分,物流訂單量超過10億件。今年天貓“雙十一”共有18萬個品牌參與,當天有237個品牌成交額破億,其中國際品牌成交占比超四成。


這是天貓在開創“雙十一”購物節以來首次突破2,000億大關,尤其是在近期全球經濟情勢嚴峻的背景下,中國消費者能刷新這樣的銷售額記錄,著實令人震撼!


| 主要電商企業的當日訂單量超13億件

回顧下歷屆天貓“雙十一”的銷售額情況,增長速度一目了然。


「雙十一」的歷年成交額變化圖(基于億邦動力的公開數據制作而成)


可以說,天貓“雙十一”的交易額數據越來越體現著中國經濟的發展趨勢,代表著中國的消費升級與轉型。


今年是天貓“雙十一”十周年,也是天貓國際參加“雙十一”的第五年,可以說,天貓的變化是逐步全球化的發展。


此外,中國國家郵政局監測數據顯示,11月11日,主要的電商企業全天共產生快遞物流訂單13.52億件,同比去年增長了25.12%;同時,各郵政、快遞企業共處理4.16億件快件,同比增長25.68%,再創歷史新高。


| 如此轟動全世界的天貓“雙十一”,增長背后的關鍵因素是什么?

消費升級

阿里健康消費醫療事業部總經理鐘聰娣透露,從成交金額來看,過去五年間增速最快的前五個行業分別是醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書籍音像和3C數碼

中國大眾消費正在進入“品質化”的新階段,消費者把目光更多投向健康、家裝、文化消費等和生活品質密切相關的領域。

從消費領域上看,今年雙十一期間,各種美容、化妝品、養生、保健品等體現生活品質的品類都獲得了熱賣,這些品類的商家普遍獲得了非常好的成績。

消費升級主要分為以下幾類:

§ 消費結構升級:消費者越來越注重產品的體驗,因此在家居用品、健康品等體現生活品質相關的行業的消費占比有大幅的提升。

§ 消費理念升級:消費者越來越注重自身感受,追求更加理性化和個性化的消費,因而對于個性化高端品牌的需求持續高漲。

  •             § 消費秩序升級:電商平臺更加關注消費者體驗,制定了一系列提升消費者體驗的服務。

阿里巴巴采取系列措施,提升消費者購物體驗

天貓于“雙十一”前公布了一系列新規則,用以提升消費者購物體驗。比如購物滿減、店鋪優惠券、天貓優惠券等可以組合使用;又比如預售可以和尾款同時支付并且使用津貼,而往年只能分開購買而不能合并使用津貼。這些促銷活動規則的優化,使得消費者可以更為便捷地下單,大大提升了買家的購物體驗,也輔助提升了整個大盤的銷售

“雙十一”走過的十年里,人們的消費習慣、支付方式也悄然發生著改變。支付寶數據顯示,1111日,消費者通過指紋、刷臉完成支付的比例達60.3%,創下新紀錄。

| 線上線下融合、海外企業的進入成為了中國經濟增長的關鍵因素

線上線下融合,這是十周年的“雙十一”最大的特點。阿里巴巴集團CEO表示,“今年雙十一是在整個中國經濟、整個商業,在全面走向互聯網、擁抱互聯網、擁抱數字技術這樣一個大背景下展開的,并且這樣一種擁抱和融合的速度在前所未有地發生。”

阿里巴巴旗下盒馬鮮生、大潤發等線下門店首次全面參與“雙十一”;蘇寧也把蘇寧云店、紅孩子、蘇鮮生、零售云、蘇寧小店等6000余家門店帶入了雙十一

盒馬鮮生


線上線下融合還表現在“雙十一”與全球市場的“擁抱”。


伴隨著中國與國際接軌程度的不斷提高,中國消費者把目光向全球優質品牌。天貓數據顯示,今年“雙十一”期間,共有75個國家和地區的3900個品類的近1.9萬個海外品牌供消費者選擇。


以參加“雙十一”大促活動的日本品牌為例,日本美容儀器品牌雅萌天貓旗艦店、天貓國際旗艦店在預售期間就雙雙破億元大關,日本Kanebo化妝品旗下的芙麗芳絲品牌洗面奶,連續三年蟬聯美妝潔面類目支付子訂單數NO.1


尼爾森最新研究表明,81%的中國網購者對進口商品感興趣。在中國,近一半(48%)的嬰兒用品銷售額來自進口產品。就在2018年“雙十一”前夕,首屆中國國際進口博覽會在上海完美落幕,為尋求海外產品的中國企業與想要進入中國市場的海外企業提供了對接洽談的良好契機。

   ◆ ◆

transcosmos China也一直致力于全球電商業務的發展,能夠配合各品牌開展全球電子商務事業,專業為企業提供客戶聯絡中心、一站式電子商務、數字整合營銷、信息系統開發及DEC整合服務。

未來,transcosmos China將充分發揮企業自身在互聯網、3C產品、IT制造業、金融、母嬰、服裝、美妝、零售、汽車、電信等行業的豐富的實踐經驗和敏銳的洞察力,為更多海外品牌進入中國提供支持服務,同時transcosmos China也將始終致力于與企業客戶一起開拓全球市場,見證下一個精彩的雙十一!

   ◆ ◆


本文發布于日本EC媒體IMPRESS

日文原始網址:https://netshop.impress.co.jp/node/6065

媒體聯絡

大宇宙中國 市場部

Email: [email protected]

Tel:+86(0)21-5256 4608

新聞分類

山东群英会基本走势图